La scène florissante des affaires iGaming à Malte sous les projecteurs

Malte est en pleine effervescence. Ce qui était autrefois une île tranquille et endormie nichée dans la mer Méditerranée est devenu l'épicentre en plein essor de l'iGaming européen.

Son attrait en tant que destination est immédiatement apparent pour quiconque a déjà posé le pied sur sa côte. Profitant du temps ensoleillé plus de 300 jours par année, cet archipel historique a beaucoup à offrir sur ses 246 km² de côtes accidentées, de villes charmantes et de plages idylliques. Certains des plus anciens temples du monde ont élu domicile à Malte, ce qui vaut la peine d'être visités si vous êtes un passionné d'histoire.

L'île a également accueilli Napoléon Bonaparte pendant une brève période de l'histoire, s'inscrivant ainsi dans une longue lignée de conquérants qui ont navigué dans les eaux cristallines et azures de Malte, laissant chacun leur empreinte indélébile sur l'île.

Si vous êtes de nature religieuse, vous serez peut-être ravi d'apprendre que Malte abrite environ 365 églises, une pour chaque jour de l'année. Quels que soient vos goûts ou vos allégeances, vous ne vous lasserez jamais de la riche histoire et du fier patrimoine culturel de ce pays.

Mais il n'y a pas que des reliques anciennes et des paysages marins baignés de soleil. Ces 20 dernières années, l'île a manifestement fait quelque chose de bien pour attirer les meilleurs talents de l'industrie du iGaming sur ses côtes.

Certains des plus grands noms du iGaming se sont installés à Malte au cours de la dernière décennie, attirés par divers facteurs qui se combinent pour élever Malte au-dessus des sites concurrents.

Illustrant l'énorme valeur de cette industrie pour l'économie de l'île, les compagnies d'iGaming de Malte à elles seules ont contribué 1,56 milliard d'euros aux caisses de l'État en 2019 - une hausse de 9,6 % par rapport à l'année précédente. Ce total n'est dépassé que par le commerce de détail, l'hébergement et l'alimentation comme secteurs privés les plus contributeurs - une mesure sûre de l'assise de l'industrie iGaming.

Accueil de 300 sociétés de jeux en ligne sous licence

playing cards above mobile phone

L'iGaming est sur la crête d'une vague à Malte, avec de toutes nouvelles demandes de licence déposées l'une après l'autre par des entreprises qui cherchent à obtenir leur part du gâteau. Selon l'autorité de réglementation, 89 demandes de licence ont été déposées en 2019, dont un peu plus de la moitié ont été accordées, ce qui porte à un peu moins de 300 le nombre total de sociétés agréées opérant à Malte.

Pour réussir sur un marché aussi encombré, il faut faire preuve d'excellence en matière de marketing iGaming si les entreprises veulent vraiment se démarquer de la concurrence, et le calendrier iGaming bien rempli de Malte, avec ses expositions en réseau, permet aux entreprises d'y parvenir.

Les conférences iGaming rassemblent les opérateurs, les fournisseurs et les affiliés sous un même toit pour une mise en réseau extravagante de plusieurs jours, offrant aux fournisseurs la plateforme idéale pour présenter leurs produits et services à un public captif.

Non seulement des événements tels que SiGMA et MiGEA célèbrent les acteurs du secteur, mais ils favorisent également une culture de collaboration, car les acteurs du secteur bien connectés se réunissent pour partager des idées, élaborer des propositions commerciales et convenir d'accords lucratifs à sept chiffres qui pourraient façonner le paysage du jeu électronique.

En passant, les incontournables évènements gratuits de ces événements sont quelque chose à voir, mais ça, c'est un sujet pour un autre jour !

Malheureusement, comme d'innombrables autres, l'ensemble du secteur du jeu vidéo reste à la merci de la COVID-19. La plupart des événements prévus pour 2021 ont été abandonnés ou mis en veilleuse, victimes d'une pandémie dont les effets sont considérables.

Heureusement, de nombreux événements virtuels sont déjà venus combler le vide cette année. Bien qu'elles n'aient pas la touche humaine, ces sessions interactives offrent aux opérateurs un aperçu des feuilles de route des produits des fournisseurs, tout en stimulant la conversation sur les sujets brûlants de l'iGaming.

Quel est le plus grand attrait du iGaming ?

L'iGaming représente un choix d'industrie passionnant et dynamique pour un nombre croissant de demandeurs d'emploi, et il y a peu d'endroits aussi parfaits pour exercer votre métier que Malte.

L'autorité de tutelle de l'industrie du iGaming rapporte que les 9 000 travailleurs de l'industrie ont vu leurs salaires augmenter de 11 % par an en 2019, dépassant de loin les secteurs rivaux, les diplômés et les professionnels établis profitant du marché de l'emploi compétitif de Malte.

Si le mélange enivrant de soleil toute l'année, de vie insulaire et d'équilibre exceptionnel entre vie professionnelle et vie privée ne suffit pas, que diriez-vous d'un salaire de départ de 35 000 € ? C'est le salaire approximatif auquel peuvent s'attendre les nouveaux venus sur la scène du iGaming une fois qu'ils ont commencé à travailler à Malte, et il se compare favorablement aux postes similaires offerts ailleurs en Europe.

La demande accrue d'emplois dans le secteur du jeu vidéo a également stimulé le marché du logement de l'île, à tel point que quelques agents immobiliers et agents indépendants proposent désormais des services destinés uniquement aux locataires du secteur du jeu vidéo.

Si l'on considère l'ensemble de ces facteurs, l'attrait magnétique de Malte devient évident. Si l'on ajoute un marché immobilier dynamique à un coût de la vie relativement bas, on obtient un lieu offrant une valeur exceptionnelle dont les avantages vont bien au-delà de la surface.

Quiconque cherche à améliorer ses perspectives d'emploi dans le secteur des jeux d'argent, ou simplement à affûter ses outils, peut profiter du service spécialisé de l'île, la iGaming Academy. S'adressant à un échantillon représentatif de types d'entreprises, des opérateurs de casinos en ligne aux affiliés du iGaming, ce centre d'excellence a été créé pour fournir aux employés potentiels la formation et le développement adéquats nécessaires pour se forger une carrière réussie dans le secteur. Plus récemment, une nouvelle initiative intitulée Why iGaming a été mise en place pour aider les citoyens natifs à percer dans l'industrie du iGaming tout en comblant les lacunes du marché du travail.

Aujourd'hui, l'entreprise iGaming moyenne à Malte est mise en place comme toute autre entité commerciale traditionnelle. La chaîne de valeur est représentée par une gamme de fonctions telles que le soutien technique, les ventes, le marketing, l'informatique, les RH, le juridique, le produit, l'ingénierie, etc. En conséquence, le marché du travail maltais est aujourd'hui en bonne santé et bénéficie d'une offre abondante de talents de premier plan dans toute une série de secteurs.

Malte : Pôle numérique de premier plan dans le monde

Cet afflux de main-d'œuvre qualifiée étrangère s'est répercuté sur d'autres secteurs en pleine expansion, comme les FinTech et, en particulier, la scène florissante des crypto-monnaies. Il a également contribué à enrichir la communauté diversifiée des expatriés, qui n'a guère de mal à s'intégrer dans le mode de vie maltais au rythme lent. Tout cela est d'autant plus facile que l'anglais est la deuxième langue officielle du pays. En fait, vous aurez du mal à trouver quelqu'un sur l'île qui ne possède pas au moins une maîtrise de base de la langue de Shakespeare.

Pour répondre à la demande croissante de services numériques, l'infrastructure de télécommunications de Malte s'est considérablement développée ces dernières années. Des télécommunications robustes sont absolument essentielles pour les sociétés de jeux en ligne qui ont besoin des vitesses de traitement les plus rapides pour traiter des millions de transactions chaque jour.

Ensemble, ces éléments font de Malte un acteur de premier plan sur la scène internationale. Une force mondiale dans l'espace iGaming. Puissamment impressionnant pour une nation qui n'a connu l'indépendance que pendant moins d'un demi-siècle, depuis que les Britanniques ont plié bagage, et qui, de surcroît, est habitée par la population la plus faible de tous les États membres de l'UE.

Alors comment cette île minuscule, gouvernée à une époque par les Britanniques, les Romains, les Arabes et les Français, pour n'en citer que quelques-uns, a-t-elle pu se transformer en une Mecque florissante de l'iGaming ?

Créer un climat favorable à l'industrie des jeux en ligne

Commençons par l'organisme de réglementation des jeux électroniques de l'île, la MGA (Malta Gaming Authority).

La MGA, qui est l'une des autorités de jeu les plus respectées au monde, a joué un rôle de catalyseur important pour mettre Malte sur la carte. En 2004, Malte est devenu le tout premier État membre de l'UE à adopter une réglementation sur les jeux d'argent à distance, notamment grâce aux efforts de son organe directeur.

L'avantage du premier arrivé s'est avéré crucial pour prendre le dessus sur les juridictions rivales, catapultant Malte au tout premier plan du marché mondial. Soucieuse de protéger sa position enviable, la MGA continue de développer son cadre réglementaire de manière régulière.

Une licence accréditée par le MGA est considérée comme l'étalon-or pour toute entreprise iGaming existante, ainsi que pour celles qui cherchent à s'implanter sur le marché international. Créé en 2001, le MGA est principalement chargé de garantir l'équité et la transparence, tout en protégeant contre le crime et le blanchiment d'argent. Ses fonctions sont vastes et consistent notamment à garantir l'intégrité des jeux par le biais d'audits, à surveiller les activités afin de maintenir les jeux et les fonds hors de portée des criminels, et à fournir des conseils tout au long du processus de demande de licence.

Le MGA a travaillé sans relâche pour créer un climat commercial favorable aux opérateurs potentiels par le biais de diverses initiatives de réduction des coûts.

Une licence maltaise B2C (Business to Customer), par exemple, coûte 25 000 €, soit beaucoup moins que les tarifs proposés par les organismes de réglementation des jeux en ligne dans d'autres pays. Les sociétés d'iGaming titulaires d'une licence maltaise peuvent également bénéficier de taux d'imposition favorables aux entreprises, de l'ordre de 5 % seulement, soit le taux le plus bas d'Europe. De plus, des crédits d'impôt sont accordés aux entreprises qui se consacrent à la recherche et au développement dans le domaine de du iGaming afin de les inciter à (re)localiser leurs activités dans le pays.

En retour, la main-d'œuvre collective du iGaming a largement contribué aux coffres de l'État ces dernières années. Les dépenses de l'industrie ont représenté 12 à 13 % de l'ensemble du PIB maltais en 2019, dans ce qui est devenu une situation gagnante pour les deux parties. Il est clair que le MGA a fait ses devoirs en positionnant Malte comme un centre opérationnel idéal pour les entreprises iGaming.

Les types de licences iGaming

Le point de départ pour de nombreuses entreprises iGaming à Malte est leur licence d'exploitation. Pour s'assurer que tous les secteurs d'activité sont pris en compte, le programme de licence du pays est complet et solide. Constitué de quatre principaux types de licence, il permet à un large éventail d'opérateurs iGaming d'offrir légalement leurs services à partir du pays. Chaque catégorie de licence définit les paramètres dans lesquels une société d'iGaming peut opérer, en fonction de la nature de son activité et de son produit.

Malta Gaming Authority logo

Valables pour une période de 10 ans, voici les quatre principales catégories de licences iGaming livrées par le MGA :

Classe 1

La licence la plus courante est acquise par les opérateurs proposant des jeux de hasard dont le résultat est déterminé par un générateur de nombre aléatoire. Si une société basée à Malte propose des machines à sous en ligne, ainsi que d'autres jeux de style casino ou des loteries, elle appartient à cette catégorie. Il n'est pas surprenant d'apprendre que les jeux de classe 1 génèrent le plus gros des revenus, à savoir 56% de toutes les dépenses iGaming en 2019.

Classe 2

Les licences de classe 2 sont accordées aux sociétés d'iGaming proposant des jeux de hasard dont le résultat est basé sur un événement ou une compétition. Lorsque vous placez un pari sur un match de football, par exemple, votre pari est susceptible d'être accepté par une société détenant une licence de classe 2. Les opérateurs de paris sportifs détiennent généralement tous ce type de licence.

Classe 3

Les opérateurs qui génèrent des revenus par le biais de commissions se trouvent dans la classe 3. Pensez aux opérateurs de poker en ligne fonctionnant sur des réseaux P2P (Peer-to-Peer) et aux entreprises qui fournissent des bourses de paris qui appartiennent à cette catégorie.

Classe 4

Enfin, les licences de classe 4 sont réservées aux sociétés d'iGaming qui proposent des jeux d'adresse contrôlés. À cet égard, les jeux d'adresse sont ceux considérés par le MGA comme présentant des risques supplémentaires pour les consommateurs - comme les sports fantaisistes. À ce titre, ces licences font souvent l'objet d'une surveillance réglementaire supplémentaire de la part de l'autorité.

En 2019, plus de 20 millions de personnes détenaient des comptes actifs auprès de sociétés d'iGaming sous licence opérant à partir de Malte. Cela représente une augmentation de 12,7 % en glissement annuel, soulignant la croissance fulgurante de l'industrie.

La vie sur l'île

Il va sans dire que chaque destination iGaming a ses avantages et ses inconvénients, mais Malte a fait tout ce qui était en son pouvoir pour se donner une chance de devenir un leader.

Nous avons évoqué les efforts déployés par le MGA pour faire de Malte un centre mondial de premier plan pour l'iGaming. Mais qu'est-ce qui fait aussi de Malte un endroit si désirable pour les organisations iGaming et leurs employés ?

Tout d'abord, Malte offre un niveau de vie inégalé. La combinaison séduisante du soleil, de la mer et du sable s'est avérée être un attrait irrésistible pour des hordes de professionnels du iGaming qui y ont depuis émigré.

Du soleil toute l'année

Ensuite, il y a sa situation géographique stratégique. Située à 182 km de la pointe sud de la Sicile, Malte peut se vanter de bénéficier de plus de 300 jours d'ensoleillement par an, ce qui en fait la destination idéale pour les professionnels de l'iGaming qui aiment le soleil. Faites une promenade sur n'importe quel sentier côtier pour absorber ses paysages à couper le souffle, et si vous avez envie de vous rafraîchir, faites un plongeon dans certaines des mers les plus propres d'Europe.

Nombreux sont ceux qui ont décidé de troquer le climat froid de la Scandinavie pour une île baignée de soleil, où le rivage le plus proche est toujours accessible à pied. Si les villes de bord de mer densément peuplées sont votre idée de l'enfer, la campagne tranquille n'est jamais plus loin qu'une promenade en vélo.

La proximité de Malte avec l'Europe est également propice aux affaires intercontinentales, qui devraient reprendre dès que les déploiements mondiaux de vaccins prendront de l'ampleur.

Maltese beach at sunset

Trouver un équilibre entre vie professionnelle et vie privée

Les entreprises modernes prospères accordent une grande importance à la promotion d'un équilibre sain entre vie professionnelle et vie privée. Offrir à leur personnel suffisamment de temps pour s'adonner à des activités de loisirs en dehors du lieu de travail se traduit par une augmentation des niveaux de productivité, ainsi que par un meilleur taux de rétention du personnel.

C'est un domaine où, une fois encore, Malte se trouve en tête. Pour les professionnels qui n'ont jamais connu que la monotonie de la vie en ville, l'île représente l'ultime échappatoire à la course au rat sans âme. Quelques jours seulement après leur installation, les nouveaux migrants sont susceptibles de constater une réduction de leur niveau de stress, une augmentation de leur temps de loisirs, et une amélioration du bronzage de leur peau !

Comparé à de nombreux pays européens, le taux de criminalité à Malte est également remarquablement bas. Les résidents maltais sont connus pour laisser leurs portes non verrouillées la nuit, une pratique impensable dans la plupart des régions du continent. En plus de cela, son système de santé est considéré comme l'un des meilleurs d'Europe.

Malte possède clairement tous les ingrédients d'un pôle iGaming de premier plan dans le monde - ce qui en fait un lieu de vie hautement désirable pour les professionnels de l'iGaming de tous âges. Malgré la récession mondiale provoquée par le COVID-19, son industrie continue de progresser à un rythme soutenu, grâce à un environnement réglementaire robuste qui offre des incitations inégalées aux entreprises iGaming potentielles.